“互联网+”助推会展产业快速发展,线上线下融合成趋势

会展业是一个极具发展潜力的新兴服务业,也是连接生产与消费的桥梁和纽带,不仅能够促进供需对接、畅通流通渠道,对城市产业及周边经济发展也产生着巨大的带动和放大效应, 并形成相互促进的良性关系。会展业具有“一带九”的联动优势,即会展业除本身产值外,利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。

自2000年我国提出“会展经济”的概念以来,经过十几年发展,会展产业市场规模不断扩大,产业链不断拓宽,带动性逐年增强,经济效益日益显著。


进入2014年,我国经济社会持续稳步发展,受经济下行压力影响,中国经济发展步入新常态。同时,国八条、政府严控三公经费等政策对我国会展经济的发展带来一定影响,我国会展业在经历了长时间的快速增长后,增速有所放缓。2015年,随着经济逐渐回暖,会展行业企业稳步增加,会展产业进入精细化发展阶段,正在从注重规模、数量扩张向注重质量、效益转变。


根据360市场研究网的调研数据显示2014年,全国共举办了各类展览2910场,同比增长9.4%;展览面积8450万平方米,同比增长4.3%,展览项目增长快于展会面积增长,展览效益向好。从2013至2016年上半年无论展览数量还是展览面积,都保持了稳定增长的步伐。

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图1 2013-2016年6月我国展览数量及面积


在专业展馆数量方面,近三年也呈现稳步增加的发展态势,由2013年的207个增加到了2016年的242个,展览场馆的整体建设水平越来越高。


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图2 2013-2016年6月我国专业展览馆数量


在收入方面,会展企业总体收入已经突破200亿元,年增速超过10%,虽然相比前几年20%的增速有所下降,但2014年后已经呈现增速回涨的发展态势。

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图3 2013-2016年6月我国会展企业收入


在会展收入构成方面,参展费收入依然是会展企业的主要收入,占比超过60%,广告载体费及中介佣金收入合计占到约40%,在发展趋势上,参展费收入占比呈现下降趋势,附加服务收入占比呈现上涨态势,这表明我国会展企业服务水平在稳步提升,会展服务的精细化成为发展趋势。

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图4 2013-2016年6月我国会展企业收入结构


会展企业收入规模显著增长


随着会展行业快速发展,我国从事会展服务行业的企业数量稳步增长,从2013年的5824个增长到了2016年的6269个,越来越多的中小企业成长起来,在各地会展行业形成了自己的品牌。

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图5 2013-2016年6月我国会展行业企业数量 


统计数据显示,各类会展企业年均收入在2013年达到274.12万元,到2015年则上涨到了403.27万元,会展行业企业收入规模快速增长成为近三年会展行业发展的主要特征之一。


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图6 2013-2016年6月我国会展行业企业年均收入


2016中国会展业显现新的发展趋势


随着我国会展业的持续稳定发展,会展产业规模不断扩大,专业化、国际化、市场化程度进一步提高,标准体系、行业组织建设取得突破性进展,设施建设速度加快,就业人数持续攀升,新的行业发展趋势也日渐显现,例如政府办展逐渐淡出,会展市场化运作进程进一步加快,行业规范取得阶段性成果,线上线下实现融合发展,会展教育越来越受到重视,我国会展的国际影响力显著增强。具体体现如下:


第一、政府办展更加规范


展会市场化运作力度加大根据中共中央办公厅和国务院办公厅通知精神,2013年以来,全国开展了对各级政府主办展会和论坛活动的清理规范工作,并取得成效。政府部门主办展会、论坛数量减少,质量提升;“重形式、轻内容”现象得到初步遏制;领导出席规格、频率得到有效控制,财政开支大规模压缩,去行政化效果明显;市场化运作力度加大,部分政府主导的展会已经开始尝试采用政企分开的运作模式。政府办展市场化进程的进一步加快,为建立公平开放的市场规则奠定了基础。

第二、标准体系建设力度加大

随着会展业规模的不断扩大,行业标准的制定和推广越来越成为行业规范的重要内容,工作力度有增无减。2013年以来,国家标准化技术委员会先后颁布实施了《会展中心(会议中心)服务规范》、《会展设计搭建服务规范》、《商贸类展览会等级分类标准》等三项会展业国家标准;研究制订了“会议分类和术语”和“贸易类展览会数据统计”标准。商务部制定完成了会展业节能降耗规范行业标准,并已上报国家有关部门履行批准手续。浙江、广西、山东等省区也颁布制定了一系列地方性会展行业标准。


第三、“互联网+”助推会展产业快速发展

2015年李克强总理提出“互联网+”的概念后,移动互联网技术以井喷的速度发展并渗透到社会经济、文化、生活的各个方面。会展业作为连接各行各业的重要营销平台,也将目光聚焦到了移动互联网应用上,同时也催生了大批专注会展移动互联网解决方案的企业和平台。

由于会展期间的资源太多、时间又太短,用传统方式根本无法深入开发,传统会展模式对会展资源的利用度、开发度并不高。而移动互联网让会展行业能够更深入地对会展资源进行开发,衍生出颇具想象空间的“会展+互联网”新模式。


2015年,《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》里提出,加快信息化进程,引导企业运用现代信息技术,开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新,发展新兴展览业态。举办网络虚拟展览会,形成线上线下有机融合的新模式。推动云计算、大数据、物联网、移动互联等在展览业的应用。


在此政策背景下,展览业低碳、环保、绿色理念,“绿色、低碳、可持续”已逐渐成为现代展会转型升级的方向。


第四、我国正在形成五大会展经济带


会展经济的发展与一个城市产业结构、区位优势、开放和市场化程度、基础设施建设以及服务贸易发达程度等因素密切相关。在我国,正是由于各城市和地区的产业结构、地理位置、开放程度等存在很大差异,形成了多层次、多形式的会展经济产业带和会展中心城市。


从区域分布来看,中国会展业已基本形成了以北京为中心的“环渤海会展经济带”,以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”、以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”,以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的 “中西部会展中心城市” 和以大连、 哈尔滨等城市为中心的 “东北边贸会展经济产业带”。这些会展经济产业带和会展中心城市通过进行准确的功能定位,逐步形成了相互协调、各具特色、梯次发展的互动式会展经济发展格局。


1)环渤海会展经济带——以北京为中心,以天津、廊坊等城市为重点,其会展业发展早、规模大、数量多,专业化、国际化程度高,门类齐全,知名品牌展会集中,辐射广。另外,在北京的会展业中,由原中央政府部门转化出来的全国性专业行业、协会成为办展主力是北京会展业的另一特点,使北京会展业的辐射和带动作用十分突出。


2)长三角会展经济带——以上海为中心,以南京、杭州、宁波、苏州等城市为依托的会展产业带已经形成。该产业带起点高、政府支持力度大、规划布局合理、贸易色彩浓厚,受区位优势、产业结构影响大,发展潜力巨大。


3)珠三角会展经济带——以广州为中心,以广交会为助推器,以深圳、珠海、厦门东莞等会展城市群,形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。


4)东北会展经济带——以大连为中心,以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带,依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势,形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。


5)中西部会展经济带——以武汉、成都为中心,以重庆、西安等城市为重点的会展经济带,通过不断发展,现已形成了武汉的华中国际汽车展、武汉光博会、成都的西部国际博览会、绵阳的科博会、重庆的高交会、西安的东西部洽谈会等品牌展会。


未来5至10年,我国会展业界将更多地关注经济发展新常态;供给侧结构性改革,将为会展业发展提供更大的空间;新商业模式与物联网结合在一起,将为会展业带来新的模式。与此同时,城镇化、“一带一路”、长江经济带战略,也将为会展业带来更多机遇。相信未来10年,随着全球经济结构的调整,会展业将进入爆发性发展时期。未来10年,中国会展业有望超越德国,位居全球首位。中国会展业不是追求规模做大,而是要更好地为经济发展服务。


(本文来源:中国经济网  内容编辑整理:会点网HUI.NET袁帅)


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